原版音乐剧在国内整合营销传播分析
Analysis of IMC of Original Musical in China
随着越来越多大众注重精神文化的需求,通俗性、娱乐性的文化产品也逐渐得到人们的关注,而音乐剧作为综合化的舞台表演艺术种类,用多元现代的表现方式拉近了观众与艺术的距离,并迅速赢得观众们的青睐,使音乐剧市场不断升温.相比往年仅有一两部音乐剧的引进频率,2017年却以引进十余部原版音乐剧的惊人记录,成就了21世纪以来我国音乐剧市场名副其实的"井喷之年".而作为2017年开启巡演的首部原版音乐剧,《魔法坏女巫》更是掀起了整个市场的热潮,成为去年口碑绝佳的原版音乐剧之一.由于音乐剧具有显著的商品特性,需要运用先进的市场营销策略不断扩展市场规模,以实现经济效益,但其营销推广水平却很难与同类文化产品(如电影)相提并论.因此,笔者以近年来备受瞩目的整合营销传播作为理论基础,深入思考国外原版音乐剧如何在国内进行有效且深入的音乐剧推广.为此,笔者先后进入在整合营销传播领域颇有建树的罗德公关以及《魔法坏女巫》中国主办方聚橙网进行实习调研,运用了个案研究法、文献研究法、深度访谈法、问卷调研法等研究方法.首先,阐明整合营销传播理论的主要内容与在中国发展的现状;其次,介绍音乐剧《魔法坏女巫》和聚橙网的基本情况,以整合营销传播的理论视角对音乐剧《魔法坏女巫》在中国上海、北京、广州三座城市的推广计划进行分析.最后,通过对比《魔法坏女巫》在美国和澳大利亚两国的营销案例,提出笔者对项目现存问题的思考,为音乐剧的市场推广提供全新的视角.笔者将自己三年来的实践经验与研究成果论述成文与国内外专家学者、一线工作人员进行交流,也诚挚的希望能为中国音乐剧市场的可持续发展献出自己的一份力量.
- 作者：
- 郑思淼
- 学位授予单位：
- 上海音乐学院
- 专业名称：
- 音乐与舞蹈学
- 授予学位：
- 硕士
- 学位年度：
- 2018年
- 导师姓名：
- 谢大京
- 中图分类号：
- J822
- 关键词：
- 音乐剧；魔法坏女巫；整合营销传播；聚橙网
- Musicals; Wicked; Integrated Marketing Communication; AC Orange;